Este blog é uma ferramenta didática da Disciplina Introdução à Publicidade, ministrada pela Dra. Patrícia Quitero Rosenzweig com o objetivo de recontar a história da Propaganda no Brasil e em Goiás.
A história das propagandas de cigarro é cheia de glamour, luxúria, preconceitos e mentiras. Embora muitas coisas tenham mudado desde os anos de ouro, período no qual o uso de cigarros era visto como sinal de classe e "cool", algumas campanhas publicitárias se prendem no jeito antigo de promover um produto tão prejudicial para a saúde.
A propaganda de 1975 apresenta o cigarro da Marlboro como algo que vai te trazer liberdade, confiança e aventura, assim como a propaganda de 2012, que afirma que o uso do Marlboro leva a um sentimento de paixão ou como se o uso do entorpecente levaria o usuário a encontrar amor. Essas duas campanhas tem quase a mesma linha de pensamento e apresentam pouca mudança e meio de atingir o público apesar da passagem dos anos.
O uso do cigarro caiu consideravelmente com o passar dos anos devido a grande consciência pública quanto aos males que o uso desde produto pode trazer a saúde. Logo, nos dias atuais, o ato de estimular a compra do entorpecente levou a diversas críticas que criaram uma discussão sobre o assunto. Perguntasse, atualmente, se vale a pena aprovar o uso do cigarro entre as gerações mais novas e até quando as pessoas irão ignorar tudo de ruim que esse vício pode gerar.
Cecilia Decaris, Arthur Oliveira, Mariana Carneiro, Sol Sophia, Vinicius Lima e Gustavo Victor.
Os anos 70 foi repleto por diversos movimentos liderados por jovens. Muitas marcas buscaram caronas nessa onda, tal como a Pepsi, USTop e a Levi's. Esta campanha é de 1979, mostrando que a marca acompanhava os mais diversos movimentos liderados pela juventude.
Entre os grupos mencionados estão diversos grupos famosos de motoqueiros de diversas reputações como os Hell's Angels e os Easy Riders, grupos de protestantes e até tendo frases como "Nessa época, mulher que não estava de saia, estava de Levi's."
Em abril de 2021, a Levi teve a estreia da campanha global “Buy Better, Wear Longer” (Compre melhor, use por mais tempo, em português). Liderada por um grupo de jovens agentes de mudança formado pela youtuber americana Emma Chamberlain, pelo ator Jaden Smith, pelo jogador de futebol inglês Marcus Rashford, e pelas ativistas Xiye Bastida e Melati Wijsen, a campanha une o trabalho desses ativistas e o compromisso da marca em fazer roupas que durem e possam ser vestidas de novo por gerações.
Então, quase que como uma comprovação da frase dita nos anos 70, a marca mantém uma certa consistência em suas campanhas, junto com os jovens que trazem os movimentos atuais. Entre estes jovens, são:
Xiye Bastida, uma ativista nascida em 18 de abril de 2002, climática mexicano-chilena e membro do povo indígena Otomi-Tolteca. Ela é uma das principais organizadoras do Fridays for Future New York City e tem sido uma voz importante para a visibilidade dos indígenas e imigrantes no activismo climático.
Melati Wijsen é uma ativista indonésia de 19 anos que co-fundou a Bye Bye Plastic Bags e lidera o movimento dirigido por jovens desde 2013. Ela também iniciou o One Island One Voice, que limpou praias em toda a ilha de Bali e Mountain Mamas, que incentiva o empreendedorismo feminino.
Marcus Rashford, jogador de futebol nascido em 1997, atacante do Manchester United.
Emma Chamberlain, influencer e vlogger no YouTube desde 2017, sua carreira de celebridade começou quando ela tinha 16. Em 2018, ela assinou sua primeira coleção de roupas, a High Key, já em 2019, ela figurou na lista 100 Next, da TIME, que conta quem serão as pessoas que podem mudar o mundo no futuro, além de ter sido eleita uma das 25 pessoas mais influentes da internet pela publicação.
Alunos: Ana Beatriz, Brenda Kriscia, Guilherme Henrique, Henrique Camargo, Isadora Teles, Lanna e Yasmim
Alunos: Antônio Monteiro, Brenda Alves, Camille
Silva, João Gabriel, Raul Senna
Além de constantemente objetificadas, as mulheres sempre
precisaram lidar com as piadinhas da indústria automobilística. Quando o Fusca
foi lançado no Brasil, a Volkswagen dizia que as esposas seriam responsáveis
por acidentes e problemas no trânsito.
A propaganda abaixo foi lançada em 1960
Já nesta outra propaganda da mesma marca, publicada em maio
de 2022, vemos uma visão mais diversa e ética ao usar um casal homossexual para
representar a sua propaganda.
Ao se deparar com comentários homofóbicos e de baixo calão,
a Volkswagen respondeu esses comentários da melhor forma
possível.
“A diferença enriquece, o respeito une. A Volkswagen do
Brasil celebra a diversidade sexual e de identidade de gênero. Promover a
Diversidade & Inclusão é um dos pilares estratégicos da marca [...].
Acreditamos que cada pessoa, de diferentes raças, etnias, gênero, orientação
sexual e idade/geração, tem experiências únicas, que somadas contribuem para
fortalecer não somente a cultura da empresa, mas também o ambiente em que
vivemos. No que tange a interação com os usuários, comentários ofensivos e
desrespeitosos, são devidamente apagados de nossas páginas. ”
Em meio a pesquisas foi encontrada outra propaganda,
relativamente recente, que é pertinente colocar para discussão.
A marca de
cosméticos DOVE teve a “brilhante”
ideia de mostrar uma modelo negra que se torna branca, tudo para fazer alusão à
“eficácia” de seu sabonete. Na mesma mostra uma mulher negra tirando a blusa
até se transformar em uma mulher branca, usou isso para remeter o sabonete a
ideia de limpeza.
A empresa tirou a
propaganda do ar e pediu perdão pelo vacilo, mas temos de concordar que foi
puro racismo. Foram várias pessoas que analisaram a propaganda antes de ser
postada e mesmo assim ninguém teve a consciência de perceber a conotação
racista
A marca deve
construir afetividade com o seu público por meio de experiências, assim, a
pessoa associa a marca a memorias positivas e vai sempre relacionar a algo bom.
É por isso que ética, repertório cultural e
discernimento são TÃO importantes para o trabalho do publicitário. Elas ensinam
como a imagem da marca é importante para o mantimento da mesma. Um exemplo
disso é o Carrefour, por mais que ela se mantém no mercado depois de todas as
polemicas recentes, à primeira lembrança da marca será algo negativo.
Nessa propaganda interpretava um cinquentão que levava foras engraçados de uma jovem em suas tentativas de paquera-la. No entanto, apesar do humor presente na propaganda, não deixava de mostrar a insistência de um homem mais velho em paquerar uma adolescente.
agora o tio está mais modernizado, anda de bicicleta, usa tênis de skatista e consome refrigerante em cápsulas da B.blend (produto anunciado no novo comercial). No entanto, a insistência do tiozão em paquerar as novinhas não mudou o que é reprovado pela fala da personagem feminina. Ademais, a campanha da B.blend foi criada pela Agência 242 e pela Mutano, sendo que o tiozão é interpretado pelo ator Roberto Arduin, assim como a versão dos anos 90 do tio da Sukita.
Segundo a diretora de marketing e vendas da B.blend, Karina Tardivo, o objetivo da campanha é ilustrar seu conceito de inovação ao modernizar a figura do tio da Sukita. No entanto, o comportamento do tiozão não se modernizou, afinal, continua paquerando jovens no elevador. Porém, a abordagem do novo comercial difere da dos anos 90. Já que agora é a garota que aborda o tiozão, elogiando seus tênis e roupas modernas e o fato de usar bicicleta. Mas, quando é paquerada, responde ao tiozão, dizendo que ele podia modernizar suas atitudes também. Com isso, o comercial mostra que as mulheres não devem se submeter a essas situações, e devem responder a altura, colocando caras assim, em seu devido lugar.
Alunos: Ana Luíza, Elisa Maria, Geovanna Acácia, Luiza de Freitas, Gabriela Peixoto, Lorenzo Cabral, Matheus Prado.
A entrevistada vai ser minha mãe, Luciana, que nasceu dia 04/05/1971. Quando eu perguntei sobre uma propaganda que a marcou, ela logo lembrou a das casas pernambucanas que foi Lançada em 1967, mas foi sendo reproduzida por muitos anos. Essa propaganda apresenta um jingle, que fica na cabeça. Ela disse que essa propaganda gerou impacto na sua vida, pois sempre que ela passava na televisão, todos em sua casa cantavam (pois era uma música que ficava na cabeça), então até hoje ela lembra do jingle dessa propaganda.
-Oi Júnior, boa noite! Então qual foi uma propaganda que foi muito marcante pra você entre 1950 e 1999?
[Júnior]
-Oi, boa noite! O tio da sukita foi uma bem marcante pra mim.
[entrevistador]
-Qual foi o impacto dessa propaganda na sua vida?
[Junior]
-Palavra tio só era usada com familiares e parentes, depois dessa propaganda se tornou comum jovens chamarem os não tão jovens de tio.
[entrevistador]
-E como e por que ela ficou guardado na sua memória?
[Junior]
-A forma que suas amigas me chamam de tio e por causa dessa propaganda, mas claro vcs não vai entender da forma de quem viveu nesta época entende isso. A popularidade da palavra só se deu por causa desta propaganda, não era algo comum.
[entrevistador]
-E ela ficou guardada na sua memória por causa disso então?
[Junior]
-Sim, ela foi um ponto de inflexão na história da década de 90. Somente por causa desta propaganda que hoje os jovens falam desta forma.
link da propaganda: https://youtu.be/071Vb-kYQOw
Aluna: Mariana Gonçalves Fernandes Pereira
[entrevistador]
- Oi Ione, boa tarde! Gostaria de saber uma propaganda que te marcou entre 1950 e 1999.
[Ione]
- Boa tarde! A propaganda do refrigerante da crush de laranja.
[entrevistador]
- Qual foi o impacto dessa propaganda na sua vida?
[Ione]
- A propaganda se associava com a diversão entre os jovens. Além disso, tinha uma fábrica da crush perto da minha casa, todas as vezes que eu estava com meus amigos, sempre íamos comprar o refrigerante de laranja da crush.
[entrevistador]
- E como e por que ela ficou guardada na sua memória?
[Ione]
- Era uma propaganda muito divertida, com uma paisagem linda e jovens se divertindo. Quando lembro dessa propaganda sinto saudade da minha infância, pois como citado anteriormente eu e meus amigos sempre tomamos esse refrigerante juntos.
O entrevistado vai ser meu pai que nasceu em 1965
[entrevistador]
- oi Valmir, bom dia, qual foi a propaganda que lhe marcou ente 1950 e 1999?
[ Valmir ]
-bom dia, o que me marcou foi a propaganda do batom
[entrevistador]
- o que lhe impactou nela ?
[valmir]
- pelo carinho que representava ao presente a um filho
[entrevistador]
-E como e por que ela ficou guardado na sua memória?
[ Valmir ]
-a música da propaganda do tanto que repetia grudou em minha cabeça, ( compre matommmm, seu filho merece batom)
[entrevistador]
-E ela ficou guardada na sua memória por causa disso então?
[ Valmir ]
-sim, claro
“Estou aqui hoje com a minha mainha, ela veio nos contar um pouco sobre um produto que marcou parte da infância dela, o refrigerante Crush, além disso ela também irá falar sobre a propaganda desse produto que circulava na época, certo mãe?”
[Inez]
“Certo!”
[Repórter]
“Ok! Então mãe, me conte um pouco sobre a sua infância e o contexto que envolve a chegada desse produto na sua vida.”
[Inez]
“Bem, eu era uma criança quando o refrigerante Crush começou a fazer parte do meu dia a dia, talvez em meados dos anos 70, 1973 ou 1974, eu foleava jornais, principalmente as colunas que falavam da sociedade e via os comentários sobre esse novo refri, havia propagandas também.”
[Repórter]
“Como eram as propagandas?”
[Inez]
“Sempre simples, porém animadas, tinham frases de efeito que chamavam a atenção. Eu me lembro de ir para a escola e ver as garrafinhas na cantina, quando comprei uma pela primeira vez me surpreendi pela quantidade de gás, depois disso a Crush se tornou minha companheira inseparável durante os intervalos das aulas.”
[Repórter]
“Você pode me contar aquela situação engraçada que você passou com esse refrigerante e a sua colega? Acredito que isso tenha te marcado até mais do que o nome da bebida.”
[Inez]
“Eu sempre descia mais rápido para conseguir chegar na cantina do colégio antes de todo mundo, enquanto eu comprava os meus colegas chegavam para pegarem seus próprios lanches, mas eu tinha uma colega em específico que sempre ficava de canto esperando que eu comprasse a minha Crush para ir pedir um pouco para mim. Como eu detestava aquela menina, ela pegava o meu refrigerante, bebia e sempre voltava cuspe para a garrafa, eu, obviamente, desistia de tomar e dava o refrigerante para ela, isso aconteceu por semanas até eu decidir que precisava dar um jeito de fugir dela e conseguir tomar a minha bebida em paz. Eu comecei a descer mais rápido ainda, eu comprava e ia para um lugar escondido de todo mundo, mais especificadamente atrás de um muro do colégio, e devorava o meu lanche o mais rápido possível, depois de adotar essa estratégica a menina nunca mais tomou as minhas Chushes.”
[Repórter]
“Eu amo essa história.”
[Inez]
"Esse fato me marcou porque eu tinha que comer escondida, fugindo da menina, até hoje eu lembro disso."
[Repórter]
"Muito obrigada por compartilhar esse momento conosco."
Estou aqui hoje para te perguntar se você tem alguma propaganda até o ano de 1999 que te marcou?
Uma propaganda que me marcou muito foram as propagandas do cigarro Marlboro.
O que te marcou sobre ela?
As propagandas eram especiais, eram lindas, o ator no cavalo, tinham umas paisagens maravilhosas, as paisagens eram o que eu mais gostava de ver.
Você tem alguma experiência marcante por causa dessa propaganda?
Sim tenho, meu pai era fumante mas eu não me tornei uma fumante apesar de adorar as propagandas, porque eu soube diferenciar muito bem pela educação dada pelos meus pais, a diferença entre uma propaganda bonita e que causava impacto muito grande e o que aquilo causava na gente.
Uma propaganda que marcou bastante minha infância e a do meu irmão é a da Pipoca com Guaraná do ano de 1991, tinha 15 anos na época, lembro como se fosse hoje, uma combinação muito boa, grudou tanto que as vezes quando eu vou assistir um filme ou série me recordo dessa propaganda.
R: Na época, eu lembrava de assistir o comercial e ver as crianças felizes comendo a bala e me dava muita vontade, as vezes eu me pegava cantando o single da propaganda e me dava vontade de comer a bala.
A propaganda que mais me impactava era a da coca cola na época natalina,já que mostrava toda aquela decoração natalina,as músicas,os ursos…todo dia que eu assistia a propaganda me dava vontade de descer do prédio e sair correndo atrás da carreta da coca cola…pois era algo muito diferente para mim quando vi a primeira vez camiões,carros todos enfeitados jogando bala,tocando uma música muito alta eu já ficava todo feliz.
Entrevista sobre propagandas memoraveis de 1950 até 1999
*Antonio Monteiro
Na entrevista o Sr Vilson me conta da propaganda das casas pernambucanas contra o frio em 1967, que tinha um samba como jingle que era bastante envolvente e que ficava na cabeça, fazendo lembrar até hoje de um trecho do jingle. A propaganda fala sobre como uma casa com produtos das casas pernambucanas “deixa o frio de fora” e garante o conforto da família.
https://youtu.be/MssCWMCMJoU
*Brenda Alves
De acordo com o meu pai, a propaganda mais marcante para ele foi a do Zé Gotinha, que incentivava a vacinação. O Zé Gotinha foi um personagem criado em 1986 para a campanha de vacinação contra o vírus da poliomielite realizada pelo Ministério da Saúde. Seu principal objetivo era tornar as campanhas de vacinação mais atraentes para as crianças. Meu pai, que viveu essa época, fala como foi importante para manter a sua saúde, a dos seus filhos, e do Brasil inteiro. Sua vida foi marcada por essa propaganda, de forma que depois da mesma, ele nunca mais negligenciou vacinas/saúde.
https://youtu.be/QHqerX0KCSI
https://youtu.be/hfkSORTX8_s
*Camille Rodrigues
A propaganda de TV a qual minha mãe está se referindo da margarina Mila é um comercial de grande afetividade para ela por conta da música marcante e memorável que quase sempre passou em momentos que ela estava com a família, tornando essa propaganda ainda mais especial. Anos depois como ela menciona, teve a filha Camille (eu) a qual associou a propaganda, cantando para a filha como forma de carinho, tornando desse modo o comercial afetivo para a filha também.
Nessa entrevista, minha mãe, Iolanda Correa, relata sobre a propaganda do batom que aconteceu em 1992 do Batom. Ela apresenta uma menina que “seduz” uma mãe de família pra que ela possa comprar um Batom de chocolate pra sua filha. A intenção dessa propaganda é fazer com que as mães de família comprem chocolate para suas filhas. Segundo ela “achei muito interessante e engraçado, porque a esse tipo sedução foi inesperada até pra minha mãe”
https://youtu.be/GzYWPjJkiM4
*João Gabriel Santana
Na entrevista, conversei com minha mãe, Anne Mota que relata um anúncio de Danoninho de 1989, no qual algumas crianças tomavam e se divertiam com Danoninho. De acordo com ela a propagando faz lembrar de sua infância e pelo fato de gostar muito de crianças.
https://youtu.be/8aQtO58JP_M
Alunos: Antônio Monteiro, Brenda Alves, Camille Rodrigues, Raul Sena e João Gabriel Santana.
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