Campanhas no Século XX e XXI

 Os anos 70 foi repleto por diversos movimentos liderados por jovens. Muitas marcas buscaram caronas nessa onda, tal como a Pepsi, USTop e a Levi's. Esta campanha é de 1979, mostrando que a marca acompanhava os mais diversos movimentos liderados pela juventude.

Entre os grupos mencionados estão diversos grupos famosos de motoqueiros de diversas reputações como os Hell's Angels e os Easy Riders, grupos de protestantes e até tendo frases como "Nessa época, mulher que não estava de saia, estava de Levi's."



Em abril de 2021, a Levi teve a estreia da campanha global “Buy Better, Wear Longer” (Compre melhor, use por mais tempo, em português). Liderada por um grupo de jovens agentes de mudança formado pela youtuber americana Emma Chamberlain, pelo ator Jaden Smith, pelo jogador de futebol inglês Marcus Rashford, e pelas ativistas Xiye Bastida e Melati Wijsen, a campanha une o trabalho desses ativistas e o compromisso da marca em fazer roupas que durem e possam ser vestidas de novo por gerações.

Então, quase que como uma comprovação da frase dita nos anos 70, a marca mantém uma certa consistência em suas campanhas, junto com os jovens que trazem os movimentos atuais. Entre estes jovens, são:

Xiye Bastida, uma ativista nascida em 18 de abril de 2002, climática mexicano-chilena e membro do povo indígena Otomi-Tolteca. Ela é uma das principais organizadoras do Fridays for Future New York City e tem sido uma voz importante para a visibilidade dos indígenas e imigrantes no activismo climático.

Melati Wijsen é uma ativista indonésia de 19 anos que co-fundou a Bye Bye Plastic Bags e lidera o movimento dirigido por jovens desde 2013. Ela também iniciou o One Island One Voice, que limpou praias em toda a ilha de Bali e Mountain Mamas, que incentiva o empreendedorismo feminino.

Marcus Rashford, jogador de futebol nascido em 1997, atacante do Manchester United.

Emma Chamberlain, influencer e vlogger no YouTube desde 2017, sua carreira de celebridade começou quando ela tinha 16.
Em 2018, ela assinou sua primeira coleção de roupas, a High Key, já em 2019, ela figurou na lista 100 Next, da TIME, que conta quem serão as pessoas que podem mudar o mundo no futuro, além de ter sido eleita uma das 25 pessoas mais influentes da internet pela publicação.

 Alunos: Ana Beatriz, Brenda Kriscia, Guilherme Henrique, Henrique Camargo, Isadora Teles, Lanna e Yasmim


Referências Bibliográficas:
https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/05/propaganda-antiga-calca-levis.html?m=1

https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/04/19/levis-foca-em-moda-circular-ao-lado-de-jovens-ativistas.html


https://www.vox.com/identities/2019/10/11/20904791/young-climate-activists-of-color
(Em inglês)

https://www.nationalgeographic.org/find-explorers/melati-wijsen (Em inglês)

https://www.google.com/amp/s/glamour.globo.com/google/amp/lifestyle/trending/noticia/2021/09/emma-chamberlain-quem-e-influencer-que-roubou-cena-no-met-gala.ghtml