ATIVIDADE 4 GRUPO 00

 

Alunos:  Antônio Monteiro, Brenda Alves, Camille Silva, João Gabriel, Raul Senna

Além de constantemente objetificadas, as mulheres sempre precisaram lidar com as piadinhas da indústria automobilística. Quando o Fusca foi lançado no Brasil, a Volkswagen dizia que as esposas seriam responsáveis por acidentes e problemas no trânsito.

A propaganda abaixo foi lançada em 1960

Já nesta outra propaganda da mesma marca, publicada em maio de 2022, vemos uma visão mais diversa e ética ao usar um casal homossexual para representar a sua propaganda.

Ao se deparar com comentários homofóbicos e de baixo calão, a Volkswagen respondeu esses comentários da melhor forma possível.

 

“A diferença enriquece, o respeito une. A Volkswagen do Brasil celebra a diversidade sexual e de identidade de gênero. Promover a Diversidade & Inclusão é um dos pilares estratégicos da marca [...]. Acreditamos que cada pessoa, de diferentes raças, etnias, gênero, orientação sexual e idade/geração, tem experiências únicas, que somadas contribuem para fortalecer não somente a cultura da empresa, mas também o ambiente em que vivemos. No que tange a interação com os usuários, comentários ofensivos e desrespeitosos, são devidamente apagados de nossas páginas. ”

 

Em meio a pesquisas foi encontrada outra propaganda, relativamente recente, que é pertinente colocar para discussão.

A marca de cosméticos DOVE teve a “brilhante” ideia de mostrar uma modelo negra que se torna branca, tudo para fazer alusão à “eficácia” de seu sabonete. Na mesma mostra uma mulher negra tirando a blusa até se transformar em uma mulher branca, usou isso para remeter o sabonete a ideia de limpeza.

A empresa tirou a propaganda do ar e pediu perdão pelo vacilo, mas temos de concordar que foi puro racismo. Foram várias pessoas que analisaram a propaganda antes de ser postada e mesmo assim ninguém teve a consciência de perceber a conotação racista

A marca deve construir afetividade com o seu público por meio de experiências, assim, a pessoa associa a marca a memorias positivas e vai sempre relacionar a algo bom. É por isso que ética, repertório cultural e discernimento são TÃO importantes para o trabalho do publicitário. Elas ensinam como a imagem da marca é importante para o mantimento da mesma. Um exemplo disso é o Carrefour, por mais que ela se mantém no mercado depois de todas as polemicas recentes, à primeira lembrança da marca será algo negativo.