Campanhas no Século XX e XXI

 Os anos 70 foi repleto por diversos movimentos liderados por jovens. Muitas marcas buscaram caronas nessa onda, tal como a Pepsi, USTop e a Levi's. Esta campanha é de 1979, mostrando que a marca acompanhava os mais diversos movimentos liderados pela juventude.

Entre os grupos mencionados estão diversos grupos famosos de motoqueiros de diversas reputações como os Hell's Angels e os Easy Riders, grupos de protestantes e até tendo frases como "Nessa época, mulher que não estava de saia, estava de Levi's."



Em abril de 2021, a Levi teve a estreia da campanha global “Buy Better, Wear Longer” (Compre melhor, use por mais tempo, em português). Liderada por um grupo de jovens agentes de mudança formado pela youtuber americana Emma Chamberlain, pelo ator Jaden Smith, pelo jogador de futebol inglês Marcus Rashford, e pelas ativistas Xiye Bastida e Melati Wijsen, a campanha une o trabalho desses ativistas e o compromisso da marca em fazer roupas que durem e possam ser vestidas de novo por gerações.

Então, quase que como uma comprovação da frase dita nos anos 70, a marca mantém uma certa consistência em suas campanhas, junto com os jovens que trazem os movimentos atuais. Entre estes jovens, são:

Xiye Bastida, uma ativista nascida em 18 de abril de 2002, climática mexicano-chilena e membro do povo indígena Otomi-Tolteca. Ela é uma das principais organizadoras do Fridays for Future New York City e tem sido uma voz importante para a visibilidade dos indígenas e imigrantes no activismo climático.

Melati Wijsen é uma ativista indonésia de 19 anos que co-fundou a Bye Bye Plastic Bags e lidera o movimento dirigido por jovens desde 2013. Ela também iniciou o One Island One Voice, que limpou praias em toda a ilha de Bali e Mountain Mamas, que incentiva o empreendedorismo feminino.

Marcus Rashford, jogador de futebol nascido em 1997, atacante do Manchester United.

Emma Chamberlain, influencer e vlogger no YouTube desde 2017, sua carreira de celebridade começou quando ela tinha 16.
Em 2018, ela assinou sua primeira coleção de roupas, a High Key, já em 2019, ela figurou na lista 100 Next, da TIME, que conta quem serão as pessoas que podem mudar o mundo no futuro, além de ter sido eleita uma das 25 pessoas mais influentes da internet pela publicação.

 Alunos: Ana Beatriz, Brenda Kriscia, Guilherme Henrique, Henrique Camargo, Isadora Teles, Lanna e Yasmim


Referências Bibliográficas:
https://www.propagandashistoricas.com.br/2018/05/propaganda-antiga-calca-levis.html?m=1

https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/04/19/levis-foca-em-moda-circular-ao-lado-de-jovens-ativistas.html


https://www.vox.com/identities/2019/10/11/20904791/young-climate-activists-of-color
(Em inglês)

https://www.nationalgeographic.org/find-explorers/melati-wijsen (Em inglês)

https://www.google.com/amp/s/glamour.globo.com/google/amp/lifestyle/trending/noticia/2021/09/emma-chamberlain-quem-e-influencer-que-roubou-cena-no-met-gala.ghtml

ATIVIDADE 4 GRUPO 00

 

Alunos:  Antônio Monteiro, Brenda Alves, Camille Silva, João Gabriel, Raul Senna

Além de constantemente objetificadas, as mulheres sempre precisaram lidar com as piadinhas da indústria automobilística. Quando o Fusca foi lançado no Brasil, a Volkswagen dizia que as esposas seriam responsáveis por acidentes e problemas no trânsito.

A propaganda abaixo foi lançada em 1960

Já nesta outra propaganda da mesma marca, publicada em maio de 2022, vemos uma visão mais diversa e ética ao usar um casal homossexual para representar a sua propaganda.

Ao se deparar com comentários homofóbicos e de baixo calão, a Volkswagen respondeu esses comentários da melhor forma possível.

 

“A diferença enriquece, o respeito une. A Volkswagen do Brasil celebra a diversidade sexual e de identidade de gênero. Promover a Diversidade & Inclusão é um dos pilares estratégicos da marca [...]. Acreditamos que cada pessoa, de diferentes raças, etnias, gênero, orientação sexual e idade/geração, tem experiências únicas, que somadas contribuem para fortalecer não somente a cultura da empresa, mas também o ambiente em que vivemos. No que tange a interação com os usuários, comentários ofensivos e desrespeitosos, são devidamente apagados de nossas páginas. ”

 

Em meio a pesquisas foi encontrada outra propaganda, relativamente recente, que é pertinente colocar para discussão.

A marca de cosméticos DOVE teve a “brilhante” ideia de mostrar uma modelo negra que se torna branca, tudo para fazer alusão à “eficácia” de seu sabonete. Na mesma mostra uma mulher negra tirando a blusa até se transformar em uma mulher branca, usou isso para remeter o sabonete a ideia de limpeza.

A empresa tirou a propaganda do ar e pediu perdão pelo vacilo, mas temos de concordar que foi puro racismo. Foram várias pessoas que analisaram a propaganda antes de ser postada e mesmo assim ninguém teve a consciência de perceber a conotação racista

A marca deve construir afetividade com o seu público por meio de experiências, assim, a pessoa associa a marca a memorias positivas e vai sempre relacionar a algo bom. É por isso que ética, repertório cultural e discernimento são TÃO importantes para o trabalho do publicitário. Elas ensinam como a imagem da marca é importante para o mantimento da mesma. Um exemplo disso é o Carrefour, por mais que ela se mantém no mercado depois de todas as polemicas recentes, à primeira lembrança da marca será algo negativo.

 

Atividade 4 - Grupo 2

 https://www.youtube.com/watch?v=twBauZ4GOWE

Nessa propaganda interpretava um cinquentão que levava foras engraçados de uma jovem em suas tentativas de paquera-la. No entanto, apesar do humor presente na propaganda, não deixava de mostrar a insistência de um homem mais velho em paquerar uma adolescente.

https://www.facebook.com/agenciaatosro/videos/sukita/2396170247090961/

agora o tio está mais modernizado, anda de bicicleta, usa tênis de skatista e consome refrigerante em cápsulas da B.blend (produto anunciado no novo comercial). No entanto, a insistência do tiozão em paquerar as novinhas não mudou o que é reprovado pela fala da personagem feminina. Ademais, a campanha da B.blend foi criada pela Agência 242 e pela Mutano, sendo que o tiozão é interpretado pelo ator Roberto Arduin, assim como a versão dos anos 90 do tio da Sukita.

Segundo a diretora de marketing e vendas da B.blend, Karina Tardivo, o objetivo da campanha é ilustrar seu conceito de inovação ao modernizar a figura do tio da Sukita. No entanto, o comportamento do tiozão não se modernizou, afinal, continua paquerando jovens no elevador. Porém, a abordagem do novo comercial difere da dos anos 90. Já que agora é a garota que aborda o tiozão, elogiando seus tênis e roupas modernas e o fato de usar bicicleta. Mas, quando é paquerada, responde ao tiozão, dizendo que ele podia modernizar suas atitudes também. Com isso, o comercial mostra que as mulheres não devem se submeter a essas situações, e devem responder a altura, colocando caras assim, em seu devido lugar.

Alunos: Ana Luíza, Elisa Maria, Geovanna Acácia, Luiza de Freitas, Gabriela Peixoto, Lorenzo Cabral, Matheus Prado. 

Atividade 3 / Grupo 00 - Entrevistas

Aluna : Isadora Sales Diniz 

  A entrevistada vai ser minha mãe, Luciana, que nasceu dia 04/05/1971. Quando eu perguntei sobre uma propaganda que a marcou, ela logo lembrou a das casas pernambucanas que foi Lançada em 1967, mas foi sendo reproduzida por muitos anos. Essa propaganda apresenta um jingle, que fica na cabeça. Ela disse que essa propaganda gerou impacto na sua vida, pois sempre que ela passava na televisão, todos em sua casa cantavam (pois era uma música que ficava na cabeça), então até hoje ela lembra do jingle dessa propaganda.

 link da propaganda:  https://youtu.be/r38UR-4JjEc

Aluna: Isabella Lago

O entrevistado vai ser meu pai que nasceu em 1976

[entrevistador] 

-Oi Júnior, boa noite! Então qual foi uma propaganda que foi muito marcante pra você entre 1950 e 1999? 

[Júnior]

-Oi, boa noite! O tio da sukita foi uma bem marcante pra mim. 

[entrevistador] 

-Qual foi o impacto dessa propaganda na sua vida?

[Junior] 

-Palavra tio só era usada com familiares e parentes, depois dessa propaganda se tornou comum jovens chamarem os não tão jovens de tio.

[entrevistador] 

-E como e por que ela ficou guardado na sua memória?

[Junior]

-A forma que suas amigas me chamam de tio e por causa dessa propaganda, mas claro vcs não vai entender da forma de quem viveu nesta época entende isso. A popularidade da palavra só se deu por causa desta propaganda, não era algo comum. 

[entrevistador]

-E ela ficou guardada na sua memória por causa disso então? 

[Junior]

-Sim, ela foi um ponto de inflexão na história da década de 90. Somente por causa desta propaganda que hoje os jovens falam desta forma.

link da propaganda:  https://youtu.be/071Vb-kYQOw

Aluna: Mariana Gonçalves Fernandes Pereira

[entrevistador]

- Oi Ione, boa tarde! Gostaria de saber uma propaganda que te marcou entre 1950 e 1999.

[Ione]

- Boa tarde! A propaganda do refrigerante da crush de laranja.

[entrevistador]

- Qual foi o impacto dessa propaganda na sua vida?

[Ione]

- A propaganda se associava com a diversão entre os jovens. Além disso, tinha uma fábrica da crush perto da minha casa, todas as vezes que eu estava com meus amigos, sempre íamos comprar o refrigerante de laranja da crush. 

[entrevistador]

- E como e por que ela ficou guardada na sua memória?

[Ione]

- Era uma propaganda muito divertida, com uma paisagem linda e jovens se divertindo. Quando lembro dessa propaganda sinto saudade da minha infância, pois como citado anteriormente eu e meus amigos sempre tomamos esse refrigerante juntos.

link da propaganda: https://youtu.be/9fc-bD_lPLE

Aluno: Gabriel hirle 

O entrevistado vai ser meu pai que nasceu em 1965 [entrevistador] - oi Valmir, bom dia, qual foi a propaganda que lhe marcou ente 1950 e 1999? [ Valmir ] -bom dia, o que me marcou foi a propaganda do batom [entrevistador] - o que lhe impactou nela ? [valmir] - pelo carinho que representava ao presente a um filho [entrevistador] -E como e por que ela ficou guardado na sua memória? [ Valmir ] -a música da propaganda do tanto que repetia grudou em minha cabeça, ( compre matommmm, seu filho merece batom) [entrevistador] -E ela ficou guardada na sua memória por causa disso então? [ Valmir ] -sim, claro

link da propaganda: https://youtu.be/I0RUFmqAf14

Atividade 3 - grupo 00

 Atividade 3 - Entrevista 

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Repórter: Cecilia Decaris

Entrevistada: Inez Decaris (mãe)

[Repórter]

   “Estou aqui hoje com a minha mainha, ela veio nos contar um pouco sobre um produto que marcou parte da infância dela, o refrigerante Crush, além disso ela também irá falar sobre a propaganda desse produto que circulava na época, certo mãe?”

[Inez]

   “Certo!”

[Repórter]

   “Ok! Então mãe, me conte um pouco sobre a sua infância e o contexto que envolve a chegada desse produto na sua vida.”

[Inez]

   “Bem, eu era uma criança quando o refrigerante Crush começou a fazer parte do meu dia a dia, talvez em meados dos anos 70, 1973 ou 1974, eu foleava jornais, principalmente as colunas que falavam da sociedade e via os comentários sobre esse novo refri, havia propagandas também.”

[Repórter]

   “Como eram as propagandas?”

[Inez]

   “Sempre simples, porém animadas, tinham frases de efeito que chamavam a atenção. Eu me lembro de ir para a escola e ver as garrafinhas na cantina, quando comprei uma pela primeira vez me surpreendi pela quantidade de gás, depois disso a Crush se tornou minha companheira inseparável durante os intervalos das aulas.”

[Repórter]

   “Você pode me contar aquela situação engraçada que você passou com esse refrigerante e a sua colega? Acredito que isso tenha te marcado até mais do que o nome da bebida.”

[Inez]

   “Eu sempre descia mais rápido para conseguir chegar na cantina do colégio antes de todo mundo, enquanto eu comprava os meus colegas chegavam para pegarem seus próprios lanches, mas eu tinha uma colega em específico que sempre ficava de canto esperando que eu comprasse a minha Crush para ir pedir um pouco para mim. Como eu detestava aquela menina, ela pegava o meu refrigerante, bebia e sempre voltava cuspe para a garrafa, eu, obviamente, desistia de tomar e dava o refrigerante para ela, isso aconteceu por semanas até eu decidir que precisava dar um jeito de fugir dela e conseguir tomar a minha bebida em paz. Eu comecei a descer mais rápido ainda, eu comprava e ia para um lugar escondido de todo mundo, mais especificadamente atrás de um muro do colégio, e devorava o meu lanche o mais rápido possível, depois de adotar essa estratégica a menina nunca mais tomou as minhas Chushes.” 

[Repórter]

   “Eu amo essa história.” 

[Inez]

   "Esse fato me marcou porque eu tinha que comer escondida, fugindo da menina, até hoje eu lembro disso."

[Repórter] 

   "Muito obrigada por compartilhar esse momento conosco."

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Por: Gustavo

Olá qual é o seu nome?

Olá meu nome é Eliene Padilha.

Estou aqui hoje para te perguntar se você tem alguma propaganda até o ano de 1999 que te marcou?

Uma propaganda que me marcou muito foram as propagandas do cigarro Marlboro.

O que te marcou sobre ela?

As propagandas eram especiais, eram lindas, o ator no cavalo, tinham umas paisagens maravilhosas, as paisagens eram o que eu mais gostava de ver.

Você tem alguma experiência marcante por causa dessa propaganda?

Sim tenho, meu pai era fumante mas eu não me tornei uma fumante apesar de adorar as propagandas, porque eu soube diferenciar muito bem pela educação dada pelos meus pais, a diferença entre uma propaganda bonita e que causava impacto muito grande e o que aquilo causava na gente.

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Por: Vinícius Lima

Boa noite, me chamo Samia sou mae do Vinicius. 

Uma propaganda que marcou bastante minha infância e a do meu irmão é a da Pipoca com Guaraná do ano de 1991, tinha 15 anos na época, lembro como se fosse hoje, uma combinação muito boa, grudou tanto que as vezes quando eu vou assistir um filme ou série me recordo dessa propaganda.

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Mariana

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ENTREVISTADOR : ARTUR CASTRO VENTORIM, 

ENTREVISTADA : Renata de Castro (mãe) 

Qual propaganda te faz lembrar da sua infância?

R: O comercial da bala de leite kids (1978)

Quantos anos você tinha?

R: Eu tinha 4 anos na época.

Como ela te impactou na época?

R: Na época, eu lembrava de assistir o comercial e ver as crianças felizes comendo a bala e me dava muita vontade, as vezes eu me pegava cantando o single da propaganda e me dava vontade de comer a bala.

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Entrevistadora-Sol sophia

Entrevistado-Nasser (primo)

A propaganda que mais me impactava era a da coca cola na época natalina,já que mostrava toda aquela decoração natalina,as músicas,os ursos…todo dia que eu assistia  a propaganda me dava vontade de descer do prédio e sair correndo atrás da carreta da coca cola…pois era algo muito diferente para mim quando vi a primeira vez camiões,carros todos enfeitados jogando bala,tocando uma música muito alta eu já ficava todo feliz.

A propaganda se chama juntos a magia acontece

ATIVIDADE 3 : GRUPO 00

Entrevista sobre propagandas memoraveis de 1950 até 1999

 *Antonio Monteiro 

Na entrevista o Sr Vilson me conta da propaganda das casas pernambucanas contra o frio em 1967, que tinha um samba como jingle que era bastante envolvente e que ficava na cabeça, fazendo lembrar até hoje de um trecho do jingle. A propaganda fala sobre como uma casa com produtos das casas pernambucanas “deixa o frio de fora” e garante o conforto da família.

https://youtu.be/MssCWMCMJoU

*Brenda Alves

De acordo com o meu pai, a propaganda mais marcante para ele foi a do Zé Gotinha, que incentivava a vacinação. O Zé Gotinha foi um personagem criado em 1986 para a campanha de vacinação contra o vírus da poliomielite realizada pelo Ministério da Saúde. Seu principal objetivo era tornar as campanhas de vacinação mais atraentes para as crianças. Meu pai, que viveu essa época, fala como foi importante para manter a sua saúde, a dos seus filhos, e do Brasil inteiro. Sua vida foi marcada por essa propaganda, de forma que depois da mesma, ele nunca mais negligenciou vacinas/saúde.

https://youtu.be/QHqerX0KCSI

https://youtu.be/hfkSORTX8_s

*Camille Rodrigues

A propaganda de TV a qual minha mãe está se referindo da margarina Mila é um comercial de grande afetividade para ela por conta da música marcante e memorável que quase sempre passou em momentos que ela estava com a família, tornando essa propaganda ainda mais especial. Anos depois como ela menciona, teve a filha Camille (eu) a qual associou a propaganda, cantando para a filha como forma de carinho, tornando desse modo o comercial afetivo para a filha também.

https://youtube.com/shorts/UXQXjH18v-s?feature=share

https://youtu.be/4-zkChLAmPE

*Raul Sena

Nessa entrevista, minha mãe, Iolanda Correa, relata sobre a propaganda do batom que aconteceu em 1992 do Batom. Ela apresenta uma menina que “seduz” uma mãe de família pra que ela possa comprar um Batom de chocolate pra sua filha. A intenção dessa propaganda é fazer com que as mães de família comprem chocolate para suas filhas. Segundo ela “achei muito interessante e engraçado, porque a esse tipo sedução foi inesperada até pra minha mãe”

https://youtu.be/GzYWPjJkiM4

*João Gabriel Santana

Na entrevista, conversei com minha mãe, Anne Mota que  relata um anúncio de Danoninho de 1989, no qual algumas crianças tomavam e se divertiam com Danoninho. De acordo com ela a propagando faz lembrar de sua infância e pelo fato de gostar muito de crianças.

https://youtu.be/8aQtO58JP_M

Alunos: Antônio Monteiro, Brenda Alves, Camille Rodrigues, Raul Sena e João Gabriel Santana.

Propaganda do Brasil (1950 - 1999)

 Trabalho - Introdução a Publicidade 

Aluno: Guilherme Henrique Campos de Assis

Entrevistada: Elaine Campos de Assis

Propaganda: Iogurte Vigor (Tranças)

Qual propaganda de televisão, rádio ou impressa ficou marcada na sua memória entre 1950 à 1999?

Sim, a propaganda do Iogurte Vigor sobre as tranças.

Como e porque essa propaganda ficou na sua memória?

Ficou marcado pelo fato de ser com uma criança, isso chamou minha atenção.

Ela teve alguma influência em sua vida?

Não diretamente, só achei interessante ela mesmo.

https://youtu.be/G0ViXLQ3U4A

Aluno: Henrique Camargo Ribeiro

Entrevistada: Vera Lúcia dos Reis Camargo Ribeiro

 Qual a propaganda: Cotonetes Johnson & Johnson de 1978

 Quantos anos tinha? "Eu tinha em torno de sete anos quando ela foi lançada."

 O que lembra? "Lembro de ser criança, muito pequena, e toda vez que a propaganda passava na Tv havia uma brincadeira na família: meus pais gritavam rindo e me chamando para olhar na TV. Quando eu percebia o que estava passando, era sempre uma mistura de emoções, era algo muito divertido de ver um velhinho saindo da banheira dançando mas também uma apreensão, pois como criança achava que um dia a toalha enrolada nele poderia cair. Meus pais sempre brincavam com essa situação. Eu me divertia mas sempre tinha um certo medo por não entender como os desenhos funcionavam."

 Porque te marcou? "Ela cativou todos nós sem falar nada, prende sua atenção mas só fala no final sobre o que era."

https://youtu.be/foXx_SKLe3k

Aluna: Ana Beatriz Borges

Entrevistada- Edna Aparecida Trindade

Propaganda- Comercial Pernambucanas- Quem bate? É o frio!!!- 1967

Quantos anos tinha- Eu tinha sete anos 

O que lembra?- Lembro que foi uma das primeiras propagandas que eu vi, quando a Pernambucanas estava abrindo, tinha um bonequinho batendo na porta e uma mulher cantava “não adianta bater que eu não  deixo você entrar”, eu só lembro dessa parte mas ela nunca saiu da minha cabeça

Por que ela te marcou?- na verdade, acho que ela me marcou pela musiquinha que não saia da cabeça, na época sempre que ela passava todos paravam oque estavam fazendo para cantar

https://youtu.be/molQ3L2r_fc

Aluna: Lanna Crystina Maia Junqueira

Entrevistada: Flávia Pedatela

- Qual a propaganda? 

“É da marca de moda Benetton”

- Como essa propaganda te impactou? 

“Ela sempre retratava pessoas de diversas etnias se abraçando ou dando um aperto de mão, sempre tinha esse contato físico. É muito interessante ver que para aquela época a marca já trabalhava com essa questão de luta pela igualdade e tentava quebrar o preconceito através dessa socialização. Se hoje ainda tem essa busca para acabar com os preconceitos, antigamente, era algo pouco abordado. É uma propaganda de 3 décadas atrás mas até hoje é memorável para mim porque sempre ficava encantada com ela”

https://youtu.be/JnoSZ3zZ4pM

Aluna: Yasmim do Valle De Carvalho Machado 

Entrevistada: Inês Maria Vieira do Valle de Carvalho

Propaganda: Comercial Pernambucanas (1967) - Quem bate? É o frio!!

-Me conte sobre uma propaganda que te marcou. Qual a propaganda? Era sobre qual empresa?

“Uma propaganda que me marcou muito, foi uma das Pernambucanas”

-Quantos anos você tinha? Você se lembra?

“ Eu devia ter uns 12 anos mais ou menos”

-O que você se lembra dessa propaganda?

“Eu me lembro que como a televisão era recente, devia ter uns 3 ou 4 anos, tudo era preto e branco e certas propagandas "pregavam" na cabeça da gente. Essa em específico tinha uma música que ficava sempre na cabeça”

-Porque ela te marcou?

“Pois não era comum propagandas boas e bonitinhas, então a gente cantava ela o dia inteiro e até hoje nos lembramos dela, principalmente pela melodia da música”

https://youtu.be/molQ3L2r_fc

Aluna: Isadora Garcia Pereira Teles  

Entrevistada: Lorena dias dos Santos Teles 

Propaganda: Piada suja (1997)

-Me conte sobre uma propaganda que te marcou. Qual a propaganda? Era sobre qual empresa?

A propaganda era sobre a palha de aço . Era da empresa bombril

-Quantos anos você tinha? Você se lembra?

   Tinha por volta de 12 a 13 anos

 

-Descreva a  propaganda

   Era apenas um ator vivendo várias situações cotidianas da família brasileira e colocava várias situações onde você poderia usar aquele produto e sempre muito enfático no nome do produto que é o nome comercial “bombril” até teve uma propaganda que ele falava que o bombril limpava tudo exclusivo piadas sujas.

-Porque ela te marcou?

 Porque ela era uma propaganda simples que retratava várias situações que acontecia com todo mundo e uma propaganda que marcou uma geração e deixou o nome da marca muito forte.

https://youtu.be/K3ISt2ziLkI

Aluna: Brenda Kriscia de Sousa Figueira 

Entrevistada: Maria Odete de Sousa Figueira 

Propaganda merthiolate 1980

1-Me conte sobre uma propaganda que te marcou. Qual a propaganda? Era sobre qual empresa? 

A propaganda era sobre o remédio merthiolate. Ardia demais ao ser passado no machucado, mas fazia a ferida secar rapidamente. 

2-Quantos anos você tinha?  

Tinha uns 15

3-Descreva a  propaganda:

Era uma mulher loira com olhos azuis, uma mãe e seu filho que tinha acabado de se machucar e ela passava o remédio nele e falava que não ardia. 

 

4-Porque essa propaganda te marcou ?

Acho que pela minha vivência mesmo, sempre fui muito travessa e na propaganda falava que não ardia mas ardia muito.

https://m.youtube.com/watch?v=JRM_lkmoQ_8

Atividade 3 / Grupo 00 - Entrevistas

• Gabriela Peixoto

• Lorenzo Cabral

https://youtu.be/RRsAD_MvZpQ

• Luíza de Freitas 

A entrevistada é uma mulher de 59 anos e diz que se recorda de uma propaganda que de acordo com ela “essa me marcou pro resto da vida, eu nunca vou esquecer”. Se trata de uma propaganda das Casa Pernambucanas de 1967, a propaganda se trata de produtos de inverno como, flanelas, lãs e cobertores. 

De acordo com a entrevistada existem outras versões da mesma propaganda mas essa foi a que mais lhe marcou. Diz que lhe marcou devido “a forma lúdica como foi feita a propaganda, o desenho do vídeo”. Também diz que na época pra ela “Ir nas casas pernambucanas era como ir na Havan hoje em dia, era como um passeio”. 

Ela se recorda que a propaganda se passava em um horário nobre antes da novela das 20:00, e que era um momento em que a família se reunia para se divertir e assistir TV na sala, era sempre a mesma programação e diz que era oque atraia as crianças. 

 Como a entrevista foi feita enquanto ela estava no trabalho, diz que perguntou para alguns colegas se se lembravam da propaganda e eles responderam que sim, de acordo com ela “Acho que foi uma propaganda que marcou toda uma geração” e que “Até hoje sei a música completinha”.

 

Link da propaganda: https://youtu.be/C476dkpNfq8

• Elisa Maria

https://www.google.com.br/search?q=propaganda+antiga+do+guarana+antartica&ie=UTF-8&oe=UTF-8&hl=pt-br&client=safari#fpstate=ive&vld=cid:3a47db85,vid:bk9AuR-0X9U,st:0

• Ana Luiza

Entrevistadora: Ana Luiza Rodrigues Piaza e Silva.

Entrevistado: Wilson Piaza da Silva – idade: 50 anos.

 

A entrevista que o marcou foi da marca Philco, onde um novo  aparelho eletrônico de som era mostrado e toda a sua potência era comprovado por formiguinhas que usavam do som para serem arremessadas de um lado para o outro.

 

Entrevista: 

(Entrevistador)- Por que essa propaganda o marcou?

(Wilson)- Ela me marcou por ser muito inovadora para a época, não tínhamos animações bem feitas assim então quando uma propaganda desse nível foi mostrada todos ficaram muito impressionados e além disso ela era muito divertida.

https://youtu.be/NX4acy_Ij9M

• Matheus Prado

Eu entrevistei minha mãe de 51 anos que se lembra de ter assistido a uma propaganda da Coca-Cola, de 1995 que, durante o natal em que mostrava vários caminhões da coca enfeitados de pisca-pisca e que por onde eles passavam ficava enfeitado de natal.

Ela diz que se lembra da propaganda pelo fato de ela ter achado muito bonita e que como ela temum apelo muito grande pelo natal e isso a ajudou a tornar memorável.

https://youtu.be/-KBUFNcjhCQ

• Geovanna Acácia 

A campanha de propaganda abordada e relembrada pela entrevistada foi a da Marca Neve. A marca teve desde 1978 a presença de um personagem marcante em suas campanhas, o mordomo Alfredo. Tal personagem tornou-se referência ao se falar do produto Neve empregando de forma eficaz e sutil humor as propagandas. O mordomo Alfredo acompanha Neve há 44 anos e já foi representado por galãs brasileiros como Reynaldo Gianecchini e Rodrigo Hilbert. 

Em 1996 é laçada o produto Ultra Neve, o papel higiênico super macio. Em conjunto, ocorre a veiculação da campanha do novo produto na televisão. 

 

https://youtu.be/20fO0SdK2eA

 

Entrevistas:

1.Você se lembra de alguma campanha de propaganda de rádio, televisão ou impressa de alguma marca, produto ou serviço que foi marcante e verdadeiramente inesquecível?

Sim, uma propaganda que me marcou muito foi a campanha do Neve com o personagem marcante do Alfredo. Ela era criativa, engraçada e destacava-se por ser um produto simples, usual no dia a dia e que foi trabalhado com muito humor de forma sofisticado.

 

2.Qual impacto dessa propaganda na sua vida?

Acredito que seria na forma com que eu escolhia o produto. Por meio da propaganda eu comecei a analisar e querer comprar pela qualidade e os benefícios que o produto apresentava e poderia me oferecer. Não comprando apenas para utilizá-lo, mas pensando na experiência de uso. 

 

3.Como e porque aquela comunicação, ficou guardada em sua memória?

Era uma propaganda muito veiculada na televisão, sendo transmitida principalmente durante o horário nobre entre os intervalos das novelas e ocupava um bom tempo sendo apresentado. 

 

4.Qual motivo fez essa propaganda chamar sua atenção?

O principal motivo era por ser uma propaganda muito engraça e criativa. Por se tratar de um produto tão comum ninguém esperava que seria abordado nas propagandas como um bem de luxo algo que traria uma satisfação ao usuario. 

 

5.Qual foram suas impressões sobre a propaganda? 

Era uma propaganda diferente, contava uma história,porém era uma história com situações comuns presentes em nosso dia a dia. Apresentavam o produto como um luxo, sendo entregue por um mordomo de terno e luvas. 

6.Você acredita que o produto ou serviço divulgado na propaganda conseguiu gerar visibilidade entre os consumidores? 

Sim, como não tinha muitas propagandas de papel higiênico ao apresentarem essa nova forma de divulgar o produto fez com que as atenções fossem direcionadas anova campanha. Dessa forma, o Neve tornou-se uma refecia enquanto papel higiênico de qualidade. 

 

Atividade aula 4 - Isadora S, Isabella L, Mariana G e Gabriel H.

   Uma marca conhecida por todos, a Coca-Cola esteve presente no Século XX junto á nós Brasileiros. Assim como segue até hoje. Inicialmente, apenas a bebida Coca-Cola era produzida, na Fábrica de Água Mineral Santa Clara, em Recife. Depois, foram instaladas fábricas na capital pernambucana e em Natal. A primeira fábrica constituída no país pela Coca-Cola Brasil foi inaugurada em São Cristóvão, à época um importante polo industrial do Rio de Janeiro. Em 18 de abril de 1942, foram produzidas as primeiras unidades - garrafinhas de 185 ml, as únicas disponíveis.   

    Nos anos 1950, o slogan “Isto faz um bem” marca as ações publicitárias da Coca-Cola. A frase foi tema da propaganda durante 14 anos. Essa propaganda do Século XX que trouxemos, foi produzida em 1952, com o slogan "Isso faz um bem".

                                                  Propaganda Coca-Cola século XX (1972)

    Com esse slogan, a marca Coca-Cola se relaciona de forma afetiva com o produto. Colocando ali um dos Símbolos Mundiais que representa o Natal, o "Papai Noel" que significa amor, família, carinho. Nessa propaganda, coloca ele de forma afetiva com uma Coca-Cola na mão, sorrindo. Com o objetivo de passar pro Público que ingerir aquele produto é afeto, que até o "Papai Noel" toma.

    Desde muito tempo o Público que ingere Coca-Cola tem uma relação de afeto com a marca, por isso, que eles usam bastante essa estratégia afetiva. Durante os anos só inovaram slogans e propuseram novidades. Porém, sempre colocando a Coca ali no Coração.

Propaganda Coca-Cola século XXI (2021)

   A Coca-Cola é conhecida por seus comerciais que geram comoção em todos que assistem, passando ao público não só uma mensagem de compra, as campanhas da empresa transmitem através das telinhas emoções e sentimentos que a cada ano se superam e surpreendem o consumidor. Assim como no século XX, no Século XXI não seria diferente.
   Nessa propaganda de Natal, do ano de 2021, em que traz um slogan que diz "Nesse Natal, agradeça com Coca-Cola". Neste ano o tema da campanha é gratidão, dando largada às campanhas natalinas. Incentivando energias positivas e o reconhecimento de boas atitudes entre seus consumidores a empresa irá estampar frases como “Obrigado, amigo” e “Obrigado, família” na embalagem de seus produtos. A campanha, traz em todos os momentos a mensagem de empatia pelo próximo e a necessidade de realizar coisas boas.

Grupo : Isadora Sales, Mariana Gonçalves, Isabella Lago e Gabriel Hirle.

Atividade aula 4 - Grupo 01

      Este anúncio foi uma das primeiras propagandas da marca a ser veiculada no Brasil, no ano de 1992. O produto, apresentado por meio do testemunho de uma consumidora, é o sabonete em barra da marca, muito conhecido pelo slogan “contém ¼ de creme hidratante”. A promessa do sabonete é a de hidratar a pele, em oposição aos sabonetes “comuns”, que costumam ressecá-la: o sabonete Dove seria aquele que deixa a pele com um aspecto aveludado, como se fosse uma pele infantil, enquanto que os sabonetes das outras marcas provocam o efeito oposto, de ressecamento, de aparência mais envelhecida. Peças publicitárias mais recentes da marca ainda evocam essa promessa de hidratação, o que mostra que, ao longo do tempo, ela se tornou parte da identidade da marca, ou ao menos parte da identidade de alguns de seus produtos.

     Se até esse momento a marca Dove era reconhecida em função de seu sabonete em barra, agora era preciso mudar a imagem da marca, levando ao conhecimento das consumidoras as novas categorias de produtos lançados: justamente nesse período de expansão da marca surge o conceito da Real Beleza. A Dove patrocina uma pesquisa mundial que questionava mulheres de diversos países sobre como elas se sentiam em relação aos seus corpos e aos padrões de beleza que deveriam atingir. A grande maioria das entrevistadas afirmou não estar satisfeita com sua aparência física e se sentir incomodada com a pressão para alcançar um corpo “perfeito”, aprovando a ideia de substituir as tradicionais modelos por mulheres “comuns” nas propagandas. Com base nesse resultado, a marca desenvolve a Campanha pela Real Beleza, campanha que procurou mostrar corpos femininos fora dos padrões estéticos vigentes. 

     De acordo com a publicitária Daniela Glicenstajn, diretora da conta da marca na agência de publicidade Ogilvy, de São Paulo, a Dove sempre falou das mulheres “reais” em suas propagandas porque desde seu início mostrava em suas peças publicitárias consumidoras “comuns” falando sobre a eficácia de seus produtos, dando testemunhos.

“Nessa altura da minha vida, sentir que eu tenho pele de criança é demais.” Foi o que a Mariângela disse depois que usou Dove. A diferença que ela sentiu é que Dove não resseca a pele como um sabonete comum porque contém ¼ de creme hidratante e substâncias neutras de limpeza. A pele fica hidratada, limpa e macia. Dove está fazendo tão bem à Mariângela que ultimamente ela sorri feito criança.

 

     Em uma propaganda de sabonete líquido da Dove norte-americana, veiculada apenas nas redes sociais, uma mulher negra remove sua camiseta marrom e – voilà! Revela uma mulher branca com uma camiseta bege. O anúncio em forma de GIF, era estrelado por três mulheres que removiam suas roupas para mostrar a próxima.

    Mas a transição da negra para a branca gerou uma discussão sobre racismo: os comentários afirmaram que as imagens passam a ideia de que uma pessoa negra é 'suja', e, quando se limpa, embranquece. Os protestos foram tantos que, no sábado, 07/10/2017, a postagem foi apagada das redes sociais.

     No Facebook, a Dove norte-americana escreveu um pedido de desculpas. "Dove está comprometida em representar a beleza da diversidade. Em uma imagem que publicamos esta semana, erramos ao retratar as mulheres de cor e nos arrependemos amargamente de ter ofendido alguém. "

Portanto, conclui-se que o uso da imagem da mulher com aparência “comum” foi muito bem utilizado pela marca no século passado e de uma forma atemporal, casou muito bem com o assunto debatido e defendido nos dias atuais. Em contra partida, na propaganda do sabonete líquido da Dove norte-americana, a marca passou por apuros, quando veiculou um anúncio de uma mulher negra. Ou seja, a ideia igualitária/humana que foi construído durantes anos pela marca, por um deslize, sofreu uma negativa repercussão, levando a remover o anúncio do ar e pedir desculpas. Por fim, mostra que a construção de uma marca ela é contínua, um pequeno erro pode afetar toda a identidade de uma marca, assim como a motivação da igualdade/diversidade é algo bastante desejado nos dias de hoje, para qualquer marca, pelos consumidores entenderem que isso torna o produto mais próximo da realidade de todos.

 

Fontes:

ASTOR, Maggie, Campanha da Dove provoca discussão sobre racismo nas redes sociais, Estadão, 2017, https://emais.estadao.com.br/noticias/moda-e-beleza,campanha-da-dove-e-tirada-do-ar-apos-acusacao-de-racismo-nas-redes-sociais,70002034938

 

BETTI, Marcella, “Mulheres reais”: a marca Dove e o corpo feminino, 2011

ALUNOS:

Isabela de Sousa Prudêncio

Celina Jácome de Araújo Silva

Ana Júlia Macena

André Vasconcelos Campos Ribeiro

Carolynna Santos Silva

Leon Silva

Atividade 2- Grupo 4 : A era de ouro do Rádio - musas de rádio e jingles das décadas de 30 e 40.

   A era de ouro do rádio brasileiro vai dos anos 1930 ao final dos anos 1950. Nesse período, o País era governado por Getúlio Varga e se iniciou a chamada “Era de Ouro do Rádio”, quando se tornou mais popular e um meio de entretenimento. Antes disso, o rádio não era utilizado para a informação e publicidade como hoje. Na época, o presidente estabeleceu concessões às empresas particulares para o uso do rádio e, em troca, utilizava o meio como propaganda para divulgar seus feitos e enviar mensagens políticas aos ouvintes no programa obrigatório “A hora do Brasil”, que mais tarde tornou-se “A voz do Brasil”.

  Todas as rádios disputavam a audiência dos ouvintes caçando e lançando novos artistas em shows de calouros. Assim surgiram grande nomes da Música Popular Brasileira, como Ary Barroso, Dalva de Oliveira e Orlando Silva.
Os anos 1930 e 1940 marcaram a ascensão e auge do Rádio no Brasil. Até hoje existem gravações inesquecíveis que nos ajudam a entender o fascínio gerado pelas estrelas do rádio que, mesmo invisíveis, ditavam a moda e os costumes. O primeiro comercial cantado (jingle) no rádio brasileiro anunciava o Pão Bragança. A propaganda foi lançada no Programa de Adhemar Casé, na Rádio Philiips, em 1932. Esse jingle iniciou a era dos comerciais de sucesso no rádio brasileiro.

*Refrão Principal do Jingle Pão Bragança*

Oh Padeiro desta Rua
Tenha sempre na lembrança
Não me traga outro Pão que não seja o Pão Bragança. 2X

Pão inimigo da fome, fome inimiga do pão.
Enquanto os dois não se matam, a gente fica na mão.

Em 1933, foi a primeira mulher a assinar um contrato com uma rádio. Entre 1933 e 1938, retornou à Argentina mais oito vezes. Carmen lançou outros discos e se transformou na principal estrela do Cassino da Urca no Rio de Janeiro.A atriz Carmen Miranda se tornou musa nos anos 30, quando a seleção brasileira disputou sua primeira Copa do Mundo

  De Araci Cortes às irmãs Batista, passando por Isaurinha Garcia, Carmen e Aurora Miranda, entre outras. 

  Isaura Garcia, a Rainha do Rádio paulista, nunca teve pretensão de ser cantora, queria ser atriz. Fã de Carmen Miranda, cantava suas músicas de um jeito peculiar que conquistou o Brasil na década de 40 e 50. Ela foi um dos ícones da Era do Rádio, com destaque para um sotaque carregado nas suas interpretações. Também conhecida como “A Personalíssima”, nos anos 1940 colecionou sucessos como “Aperto De Mão”, “O Sorriso Do Paulinho”, “Teleco-teco”, “De Conversa Em Conversa” e “Mensagem”, que rapidamente se tornou um clássico de seu repertório.

Jingle [djingou] é um termo da língua inglesa que se refere a uma mensagem publicitária musicada e elaborada com um refrão simples e de curta duração, a fim de ser lembrado com facilidade. É uma música feita exclusivamente para um produto, empresa ou político.¹ É, geralmente, uma peça de áudio ou vídeo utilizada por emissoras de rádio ou tevê para identificação da marca, canal ou frequência. Pode ser falada ou cantada. No Brasil, o jingle é também conhecido como vinheta.

  Você acha que Colgate fabricou somente creme dental? Descobrimos que, na década de 40, o rouge Colgate (pó para o rosto) era moda para as garotas e damas. Confira este interessante anúncio que prometia uma pele na cor "morena jambo".

    A Coca-Cola, a pausa que refresca foi um dos anúncios que frequentaram as revistas e também as rádios brasileios. Nesse momento, há grande influência americana, que estava mais desenvolvido na ideia de vender produtos. Algumas peças vinham prontas e eram apenas traduzidas aqui. Mas era preciso ter um sotaque nacional, assim, muitos redatores importantes passaram a produzir os textos dos anúncios nos rádios brasileiros, além dos que trabalhavam a imprensa.

O Brahma Chopp em garrafa

 Querido em todo o Brasil 

Corre longe, a banca abafa  

É o Brahma Chopp gelado 

De barril ou de garrafa *

 Chopp em garrafa 

Tem justa fama 

É o mesmo Chopp 

Chopp da Brahma *

 Desde maio até janeiro 

E de fevereiro até abril 

Chopp da Brahma é o primeiro 

De garrafa ou de barril 

Quem o contrário proclama 

Diz uma coisa imbecil 

Inveja do Chopp da Brahma 

De garrafa ou de barril

Grupo ;

Mariana Gonçalves 

Isadora Sales

Isabella Lago

Gabriel Hirle